Новое лицо греческого туризма

 

Коммуникационная стратегия поставлена во главу угла продвижения Греции к вершинам мирового туризма. Она нацелена на преодоление привычных стереотипов, представляющих Грецию как страну исключительно пляжного отдыха и древних развалин. В этой связи очень логично назначение Ариса Спилиотопулоса, профессионала, наработавшего большой опыт по связям с общественностью в аппарате Новой Демократии, на пост министра туристического развития страны. По случаю своего визита в Москву, где он представлял Грецию на двух крупнейших московских туристических выставках Intourmarket и MITT, министр дал эксклюзивное интервью главному редактору «Э» Афанасию Авгериносу:

Господин министр, вы плотно работали с премьер-министром Костасом Караманлисом. Как вы полагаете, что меняется в последнее время в российско-греческих отношениях, и какие вообще открываются перспективы?

– Политические и экономические процессы последних лет в России в рамках в том числе широкой политической и экономической конъюнктуры на международной арене оказывают значительное влияние на новые перспективы уже устоявшихся двусторонних российско-греческих отношений, опирающихся и на общую православную веру и на разделяемые нами культурные и духовные ценности, а также совместный исторический опыт.

Политическая и социальная стабильность, достигнутая российским обществом за последние годы, благоприятствует дальнейшему развитию отношений между нашими странами, что подтверждается высоким уровнем двусторонних отношений и вековыми узами дружбы, сотрудничества и взаимного доверия между двумя народами.

В то же время, процветающая российская экономика и динамизм экономики греческой открыли новые благоприятные перспективы в экономической области, в частности, в энергетике, что наилучшим образом отражается в укреплении двусторонней торговли, появлении новых инвестиционных возможностей и предпринимательских инициатив, а также в развитии проектов энергетического сотрудничества, многие из которых являют собой образец для юго-восточной Европы. Наряду с этим нельзя не отметить все более расширяющиеся перспективы сотрудничества между двух стран в оборонной сфере, культурных отношениях и, разумеется, в области туризма.

Динамика российской экономики, благоприятствующая росту выездного туризма, в сочетании с тем обстоятельством, что Греция является в высшей степени туристической страной, создают продуктивный фундамент, на основе которого может получить развитие сотрудничество между нашими двумя странами в области туризма.

– Туризм представляет собой индустрию с высокой конкуренцией. Вы часто говорите о новом облике, новом международном имидже Греции. В чем же он состоит, и что нужно делать, чтобы брать все новые высоты?

– Действительно, среда туризма расширяется. Новые направления и новые услуги оттягивают на себя значительные доли рынка, формируя новые условия и тем самым оказывая влияние на параметры жизнеспособности традиционных направлений. Наряду с этим характеристики туристов варьируют в зависимости от географических, экономических, социальных и возрастных критериев. Здесь главное значение имеет качество и индивидуальные варианты выбора, причем параллельно проявляются новые тенденции спроса и формируются новые модели потребительского поведения, образующие, в свою очередь, новые группы спроса. Чтобы соответствовать этим завышенным требованиям нашего времени, нужно методично создавать новую, современную, привлекательную и эффективную туристическую модель, которая перераспределит приоритеты нового стратегического позиционирования Греции как туристического направления. Речь идет о такой модели, которая превратит Грецию в передовую силу в международном туристическом раскладе посредством формирования парадигмы, предлагающей услуги в течение всего года и сглаживающей существующий по сей день сезонный дисбаланс.

Учитывая новое стратегическое положение нашей страны в международной конкурентной среде, мы должны преподнести Грецию как туристическое направление, предлагающее разнообразные впечатления и контрасты, как туристическое направление, удовлетворяющее запросам любого гостя, причем в течение всего года. Греция приобретает новый имидж, новую эстетику и обновленную международную идентичность. Выбор слогана «Греция – истинный опыт» отвечает требованиям современного путешественника получить разнообразные и неповторимые впечатления. Эти впечатления будут тянуть его снова приехать в нашу страну, увлекая за собой и других путешественников. Мы применяем единую стратегию, подающую Грецию как место осуществления самых сокровенных ожиданий. Морской, культурно-экскурсионный, лечебно-оздровительный, конгрессный туризм, агротуризм, VIP-туризм, туризм выходного дня с поездками в Афины и Салоники, наконец, пляжный – вот варианты для потенциальных посетителей Греции. Именно в эти туристические отрасли Греция должна вложиться в ближайшие годы с целью сглаживания сезонных колебаний и обогащения своего туристического продукта.

Среди этих девяти видов туристического продукта, существующих уже обособленно, есть одна общая составляющая, которая может стать сравнительным преимуществом Греции на ближайшие годы. Эта общая составляющая – качество предоставляемых услуг и, в первую очередь, инфраструктур. Речь идет о качестве, которое должно, по нашему замыслу, наложить свой отпечаток на туристическое развитие страны, чтобы мы могли быть уверены в том, что отличающая нас политическая культура проявлялась в каждом аспекте нашей экономической деятельности.

«Солнце и море», формировавшие на протяжении ряда лет модель туристического развития страны, продолжают оставаться актуальными. И сегодня большинство иностранных гостей выбирают Грецию, чтобы насладиться ее мягким климатом, солнцем и превосходными пляжами. Мы же стремимся не к отмене нашей традиционной модели, а к ее обогащению новыми формами отдыха, которые усилят греческий туризм в международной конкурентной среде на ближайшие годы. Именно на это обращено новое лицо Греции.

– Каковы стратегия и цели по российскому туристическому рынку в частности, который все более ощутимо обращается к Греции? Каковы сравнительные преимущества «греческого предложения»?

– Наше видение греческого туризма предполагает создание современной, привлекательной и эффективной модели, основанной, в том числе, на высоком качестве, инвестициях и использовании предпринимательского потенциала и направленной на занятие нашей страной ведущих мест в мировом раскладе туристических направлений.

Политическая и социальная стабильность, достигнутая российским обществом за последние годы, благоприятствует дальнейшему развитию отношений между нашими странами

В этой связи Россия играет существенную роль, поскольку её рынок имеет первостепенное значение для греческого туризма, как, естественно, и для других секторов, таких как экономика и культура. Кроме того, известны давние дружеские и религиозные узы и тесное сотрудничество между нашими странами, что проявляется и в том предпочтении, которое оказывают российские туристы Греции. Мы стремимся увеличить посещаемость Греции российскими туристами для того, чтобы ещё больше укрепить связи наших двух стран в области туризма.

В этих усилиях подспорьем нам служат весьма благоприятные перспективы сотрудничества в туристической области между Грецией и Россией, многие из которых мы уже используем. Здесь приоритетным направлением для нас является инвестирование в инфраструктуру, продукцию и услуги, удовлетворяющие новым запросам и требованиям российских туристов, помимо классической модели «солнце и море», такие как новые формы отдыха, включенные в нашу рекламную кампанию на 2008 год. Одновременно мы работаем над повышением эффективности консульских служб по части выдачи виз нашим российским гостям. Начиная с 2004 года были предприняты серьёзные усилия для ускорения процедуры выдачи виз с тем, чтобы можно было обслужить наибольшее количество туристов. В итоге греческие генеральные консульства в Москве и Санкт-Петербурге оформляют визы для агентств и отдельных граждан в течение 48 часов, то есть намного быстрее, чем предусмотрено правилами Шенгена. Таким образом, количество выдаваемых этими двумя Консульствами виз может достигать 3000 в день. В наши планы входит также открытие Консульств и в других крупных городах России. Мы также всеми силами поощряем и поддерживаем инициативы крупных туристических предприятий Греции, в основном гостиничных сетей, которые в последнее время интенсивно закрепляются и расширяют свои присутствие на российском рынке, прежде всего в Москве и затем в Санкт-Петербурге.

Перспективы сотрудничества России и Греции в туристической области очень велики, как велики и ожидания, возлагаемые нами на российский рынок. Все больше и больше российских граждан посещают Грецию в последние годы, что вызывает у нас глубокое удовлетворение. Мы поставили перед собой амбициозную задачу утвердить Грецию среди первых предпочтений россиян, отправляющихся в отпуск, на отдых или выбирающих любую другую форму времяпрепровождения.

– Не могу не спросить и о нашей общей малой родине, Ахее и Пелопоннесе вообще. Вы успеваете туда ездить? Что может найти турист из России в этих регионах?

– Несмотря на крайне загруженный рабочий график, я при каждом удобном случае посещаю свою малую родину – место, которое благодаря своему огромному культурному богатству и природным красотам является одним из самых привлекательных и идеально подходящих для развития туристической деятельности в Греции.

Я твердо убежден, что древняя ахейская земля и как ландшафт и как юго-западные ворота Греции на ближайшие годы имеет все возможности для экономического и социального развития посредством специализированных услуг и продуктов. Такие услугами и продукты, которые могут в ближайшие годы дать сравнительное экономическое преимущество, определенно может создать в первую очередь туризм, являющийся в любом случае одним из наиболее динамичных секторов греческой экономики.

Другими словами, в ближайшие годы в свете все возрастающей международной и региональной конкуренции Ахея призвана дать достойный ответ этому вызову, что может быть достигнуто за счет новых туристических продуктов и инфраструктур, которые будут способствовать развитию региона в целом, неразрывно связанного с успехом местной туристической индустрии.

В этом направлении, Патры, будучи мультикультурной столицей юго-западной Греции, могут стать полюсом притяжения для российских гостей, заинтересованных в «туризме выходного дня». При этом открываются неисчерпаемые возможности для морского, культурного, экскурсионного и пляжного туризма, а также агротуризма для каждого россиянина, путешествующего по Пелопоннесу с его многослойной культурой. Чего только стоит одна Олимпия, Элея с ее пляжами – «балкон» на ионические острова, близость к Дельфам и древнейшим центрам микенской культуры и византийского православия на Пелопоннесе, тур по которому – мечта любого путешественника, восторгающегося единением ландшафтов и их истории.

– Есть ли у вас какие-нибудь личные «секреты», связанные с достопримечательностями, звуками или вкусами Греции, которыми вы могли бы поделиться с нашими читателями?

– Греция – страна красивая и современная, гостеприимная, страна с историей, имеющая прежде всего человеческое лицо, которое она обращает каждый год к миллионам гостей со всего мира. Она и есть один большой секрет, в том смысле, что каждый ее уголок непохож на другой. Греция – это страна, которая может предложить разнообразные, подлинные и единственные в своем роде впечатления. Поэтому я бы сказал, что у меня лично нет секретов, связанных с нашей родиной, просто потому, что каждый гость нашей страны откроет в ней свои, осматривая достопримечательности, слыша ее звуки или вкушая греческие яства. Тогда он и переживет свой уникальный и истинный опыт – греческий опыт.

– Если бы вы проводили свой отпуск в России, какой город или место выбрали бы для себя?

– Должен вам сказать, что я уже посещал Москву и Санкт-Петербург, откуда я вынес свои лучшие впечатления о России и о русском народе, с которым нас, греков, так много связывает. Впрочем, я убежден, что, даже если бы я знал вашу страну гораздо лучше, ее бесценное культурное наследие и бесчисленные природные красоты не позволили бы мне сделать свой выбор. Россия же – это целый многогранный мир. Еще я с удовольствием бы поехал в какой-нибудь старинный русский город Золотого Кольца с самобытной архитектурой и размеренной жизнью. Но это еще не вся Россия, в ней есть удивительные места, такие как Байкал. Ну а на ближайшую перспективу главный ваш туристический регион – российский Кавказ с эпицентром в Сочи, где пройдут зимние олимпийские игры 2014 года. Я уверен, что вскоре многие мои соотечественники вновь откроют для себя эти неизведанные края – и Причерноморье и Россию в целом.

 



  • На главную